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2017年08月21日 星期一
安利旗下运动营养饮料XSR上市 助力品牌年轻化引领直销行业变革
安丽雯

  派对现场。麦青 摄

  近日,“有你就有可能” XS能量饮料的上市派对在南京激爆开场,XS品牌联合创始人斯科特·库恩现身派对,向现场观众“安利”了XS的品牌基因,并亲手制作了炫酷的XS特调饮料,燃爆全场。这是直销巨头安利正式宣布将在中国市场引入全球热销的运动营养饮料XS后,这是为了迎接即将于9月上市的新品,XS能量饮料在全国的31场“上市派对”中的一站。

  近年来,功能性饮料市场增速迅猛,未来五年预计复合增长率将超过12%,市场潜力巨大。安利有着强大的直销体系和成功引爆全球市场的丰富经验,在如此强势的双重保证下,XSR品牌此次登陆中国市场的未来表现值得期待,或将改变中国功能性饮料的市场格局。

  安利希望借助这一饱受全球年轻人好评的产品,培养年轻群体对于XSR品牌的认同,助力安利直销渠道吸纳年轻的营销人员,进一步加强公司与年轻创业者之间的联系,促进安利品牌的年轻化变革,进一步引领直销行业变革。

  强大产品力吸引全球粉丝

  2001年,XSR品牌成立于全球极限运动爱好者心中的胜地——美国加利福尼亚州拉古那海滩,是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌。凭借独特的口感和强大的产品力,XSR饮料一经推出便积累了众多拥趸。据了解,XSR不含食糖,低热量;产品中更富含多种B族维生素和珍贵人参,能够有效释放身体能量。在口味方面,多款不同产品均是缤纷鲜果口味加气泡,口感炫酷;同时,它还不含合成色素和合成防腐剂,更是健康无负担。

  2002年上市以来,XSR

  的足迹已遍布全球51个市场,售出超过10亿罐,为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。

  XSR品牌从诞生之日起就与安利拥有千丝万缕的联系,XSR品牌联合创始人大卫·范德文曾经是安利的营销人员。2003年,安利成为XSR运动营养饮料的独家经销渠道。2015年,安利公司成功收购了XSR品牌,并将这一代表着激情、勇于尝试、敢于挑战的品牌推广到全球51个国家和地区。

  在万众期待中,XSR终于强势登陆中国市场,蔓越莓葡萄口味以及柑橘口味将作为XSR运动营养饮料首批主推产品。

  XSR肩负安利品牌年轻化的历史使命

  除了对中国功能饮料市场的期待,XSR还被安利公司赋予了更高期待——肩负着安利品牌年轻化的历史使命。

  XS品牌创始人大卫·范德文表示:“年轻和自由取决于你的行为,而不是年龄。XSR品牌追求自由,崇尚生活,也希望可以通过XSR帮助安利营销人员完成这一梦想。XSR品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”

  XSR对于安利的意义,不仅仅是为年轻的营销人员开启一个商业机会。安利公司更希望, XSR能够凭借自身强大的产品力所营造的优秀产品体验,缔造一种新的体验式氛围,让更多人通过XSR所倡导的生活方式,来实现更好的生活体验,从而让更多的人了解安利,吸引全新的营销人员加盟安利,让自主创业成为趣事,让营销伙伴乐在其中。

  XSR所肩负的安利品牌年轻化的历史使命,是近年来安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影。作为一家注重未来和长远发展的公司,对年轻人保持密切关注,一直是安利工作的核心。从深入了解年轻人的价值观和喜好,到推出符合年轻人个性化需求的产品,再到打造能够吸引年轻人充分施展才能的平台,安利从不把自己局限为一家直销公司,而是让自己向所有的优秀企业看齐。而此次XSR上市,将加速推动安利品牌年轻化变革,助力安利引领直销行业变革。

  安丽雯

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