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朋友圈里晒书单热闹又时尚
新年伊始,扬子晚报副刊微信号“B座西窗”为您送上“私家书单”
肖家鑫 康 岩 王 瑨

  扫二维码关注B座西窗微信号点击菜单栏收取“私家书单”

  “过去的2016年有哪些书值得回味?2017新年伊始,该读哪些书来充实自己?”元旦前后,不少人在社交媒体分享、讨论这个话题。不只是在岁末年初这样的特殊时间节点,阅读,正在成为越来越多人日常生活中的必需品。

  新玩法吸引更多人走进读书圈

  书太多,到底该读哪本?哪些书是某领域的必读经典?这些问题常令很多人头疼。荐书也因此应运而生,从身边朋友的口碑传播到知名人士的书单罗列、权威媒体的打分排名,荐书早已有之。如今,新的技术手段为荐书提供了更广阔的平台,传播手段不断更新,微信号推荐、直播、图书漂流等新玩法正吸引越来越多的人走进读书圈。

  据著名出版人、果麦文化传媒公司董事长路金波观察,现在的荐书带有鲜明的人格化特征,让荐书卖书变得真诚、有趣。“比如罗振宇推荐凯文·凯利的《必然》、吴晓波推荐重译的《国富论》、汪涵在节目里推荐《浮生六记》。”

  荐书热的背后,是阅读人群的增长和读者对图书品质的要求。在这样的新需求下,老牌的传统出版社也不甘被抛下,纷纷将直播等互联网传播手段引入图书的营销活动中。

  “2016年,直播逐步成为我们营销活动的标配,比如贾平凹的《极花》、方方的《软埋》等。平均每期在线观看人数约1万人。”人民文学出版社策划部主任宋强说,早在2015年,人民文学出版社便探索将线下阅读沙龙引入手机端直播,从而扩大受众群体。

  手机应用、有声书成为不少人的阅读选择

  在路金波看来,各类媒体不约而同地推出荐书榜单,还有着深刻的社会原因。

  “互联网技术的进步,尤其是社交媒体的发展,让图书能够便捷有效地抵达用户,这在10年前是不可想象的。”路金波说。

  近几年,阅读的回暖也是带动荐书热的重要原因。路金波认为,如今,人们的文化需求变得更强了。人们会根据自身兴趣去主动阅读,也会因为当前社会对复合型人才的要求,通过阅读去跨界学习某一方面的具体知识或技能,这些都共同推动了当前阅读市场的增长。

  阅读产业越来越大,阅读品种也更加细分。这种细分不仅体现在阅读产品上,也体现在阅读形式和阅读人群的变化中。

  除了纸质书与电子书,各类阅读类手机应用、有声书等多媒体形式正成为不少人的阅读选择。通勤路上、工作间隙,拿起手机听会儿书十分常见。在喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军看来,有声书的媒介特性能让受众有效利用生活中的碎片时间,吸收书本里的营养。

  此外,还有许多有共同阅读喜好和品位的人群在社交网络中形成固定的读书小组,分享读书感悟,督促阅读进度。

  “读屏”成为了阅读的“增量”

  丰富的图书产品满足受众不同的阅读需求,又借助多元载体使得知识与信息能进一步下潜,覆盖到最广泛的群体。亚马逊2016年纸质书畅销榜单中,名列前茅的既有《百年孤独》《活着》《追风筝的人》等经典书籍,也有散文、国学的题材和像《七堂极简物理课》这样的科普书籍。

  产业链也在不断延伸。今天的阅读产业已不再是“作家写作、出版社发行、受众阅读”的简单线性流程,同一部作品,往往会有计划地先后推出文字、漫画、有声书等不同载体的版本,满足读者在不同场景的需求。以阅文集团为例,其旗下囊括了QQ阅读、起点中文网、创世中文网等品牌,图书成为一种IP(知识产权)资源,产业链延伸至电影、电视等领域。

  第十三次全国国民阅读调查数据显示,国民综合阅读率再创新高,达到79.6%,数字化阅读率上升到64.0%,人均纸质图书阅读量增加至4.58本。“读屏”并没有影响纸质书阅读的“存量”,反而成为了阅读的“增量”。电子阅读和纸质阅读各居一端、相互补充,读书的人越来越多。 

  肖家鑫 康 岩 王 瑨 

  史一棋 (据《人民日报》)

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