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2016年04月26日 星期二
金罐加多宝发布品牌年轻化战略
愤怒小鸟成“不上火大使”
喻文君

  4月20日,金罐加多宝成功上市一周年庆祝活动在北京举行。中国食品行业领导,中粮集团、加多宝集团领导,京东商城领导及全国百余家媒体共同出席了活动。

  金罐销量再夺金 开创凉茶黄金时代

  自1996年加多宝秉承正宗凉茶配方,到2015年战略升级推出金罐加多宝,加多宝已专注凉茶产业20年。凭借20年呕心沥血、心无旁骛的努力,加多宝将营销布局一步步扩展到世界各地,截至目前,金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行产品销售。

  2015年4月20日,在连续多年蝉联销量、品牌力、口碑夺金,牢牢占据凉茶行业领导者地位的同时,加多宝积极响应中央“一带一路”、“文化走出去”政策,宣布实行品牌战略升级,面向全球市场推出金罐加多宝。不到一年的时间,就实现销量、品牌力、口碑再次夺金,成功开创凉茶行业“黄金时代”,再次创造了世界商业史上的奇迹。

  加速互联网+、国际化战略,愤怒小鸟成为“不上火大使”

  2015年李克强总理提出“互联网+”战略后,加多宝联合京东等互联网行业领导品牌,率先在快消行业推出“移动互联网+”战略。活动当天,双方发布了加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶,并宣布将于5月9日在京东商城全球首发。胖红作为《愤怒的小鸟》中最为知名的IP,代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求,这与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合,共同传递出“年轻,不上火”的积极生活态度。活动当天加多宝宣布聘任“胖红”作为首个“全球不上火大使”,将与消费者一起战胜各种“无名火”。

  在持续打造品牌年轻化的同时,加多宝也一直在持续开展国际化战略布局。据悉,金罐加多宝即将受邀作为中国民族饮料品牌代表赴联合国总部,参加“中国品牌走进联合国”系列活动,同时借助2016年奥运会和欧洲杯等国际赛事,加多宝将继续开展“凉茶文化全球行”活动,向世界推广凉茶文化,实现“凉茶中国梦”!

  喻文君

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