顶部
2016年04月26日 星期二
第B16版:理财周刊    
       
版面导航

第B01版

第B04版

第B08版

第B10版

第B11版

第B12版

第B13版

第B14版

第B15版

第B16版
2016年04月26日 星期二
“网红2.0”催生“新网红经济”
■“2.0”超越“1.0”版关键是将网络人气变现 ■分析师:投资“新网红经济”概念股,需防同质化竞争等风险
徐兢 李冲 马燕

  papi酱

  刘涛

  请扫二维码关注扬子晚报

  财经微信号“财汇”

  “2016年第一网红” papi酱掀起的“新网红经济”热潮愈演愈烈。4月21日下午,papi酱的首个广告被拍卖到2200万。本月上旬,女演员刘涛71万人气开启国内顶尖艺人网络直播第一例。“新网红经济”、“网红2.0”成了4月最热门的“娱乐+投资”话题。“网红”到底是啥?资本市场为何频频垂青“新网红”?“新网红经济”的未来前景如何?扬子晚报《理财周刊》采访了证券分析师、著名学者和电子商务第三方分析师。

  策划  沈春宁  撰稿  扬子晚报记者 徐兢  李冲 马燕

  台前

  现象

  papi酱估值1.2亿人民币

  刘涛网络直播71万人气

  不管您是潮流达人,还是偶尔浏览新闻的普通读者,2016年来,您或许都或多或少注意到了这个有些奇怪的名字——papi酱。

  papi酱本名姜逸磊,1987年出生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系。2015年10月,她开始在网上上传原创短视频。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。2016年4月18日,国家新闻出版广电总局表示,网上“papi酱”系列视频存在表述粗口等问题,被勒令整改。4月21日,papi酱贴片广告拍出2200万人民币。中标的广告商表示,“这类广告只值几十万,但我以2200万拍下了,我相信这是人格的力量”。据悉,拍卖2200万元人民币的净利润将捐给papi酱的母校中央戏剧学院。

  无独有偶,4月7日《欢乐颂》发布会后台,主演刘涛大玩映客直播,开启了“刘涛的娱乐日记”。开场5分钟就造成直播平台瘫痪,最终创造了总收看人数71万的纪录。其幕后上市公司随之浮出水面——2016年1月6日,上市公司昆仑万维宣布,已向“映客”投资6800万人民币,占股18%并获得一位董事席位。当时,映客的估值为3.77亿元。

  “网红”与资本的结合成投资界热点。扬子晚报记者据Wind搜索发现,近一个月,以此为切入点的券商研报就达10多份。其中,光大证券《网红 2.0 时代:我就是我,是不一样的烟火》、银河国际《TMT行业:网红和直播市场迎来爆发式增长》、银河证券《市场震荡上行,网红经济已站上A股新风口》、国金证券《网红经济,红了哪些产业?网了谁的金?》、申万宏源《红人生态不断进化,网红经济的春天来临》、招商证券《从“草根”到“明星”,网红经济崛起》等深入探讨了“网红”的来龙去脉和投资价值。

  幕后

  解读

  “网红2.0”超越“1.0”版的关键

  是将网络人气通过资本变现

  “网红”到底是什么?

  因网而红,类似明星

  “网红”到底是什么?《网红 2.0 时代:我就是我,是不一样的烟火》提出:“网红”即俗称的“网络红人”,通过事件或行为被关注而成为了网红。

  传统意义上的明星是随着1980 年香港电影业的崛起开始的,并有了明星经济的概念。随着1997 年互联网的大发展到 2014 年社交网络开始成熟,尤其是随着 85 后、90 后逐渐成为消费主力军,“网红”成为新媒体上的流行主力。他们更符合 90 后对于“自我”的定义——我就是我,是不一样的烟火。“网红”们产生的价值有些完全不亚于明星艺人。他们与明星艺人有一个共同的特质——具有距离感和神秘感,是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。

  “网红”的“1.0版”一般认为是从 2014 年开始。2014年末“双十一”,在排名前十的淘宝店铺中,有超过 7 家是网红店铺。但再往前追溯,“网红”早在 2005 年宁财神编导的《武林外传》走红后就开始了。网红的各类衍生和扩展,变现资本化标志着网红产业进入2.0 时代。

  广义上,网红主要分为两大类:时尚生活类、游戏电竞类。时尚生活类网红大部分前身是广告模特、摄影师、段子手。游戏电竞类的网红主要是电竞主播,男性居多,近年出现了一些高颜值的女性主播。

  “网红2.0”的关键:

  将网络人气资本变现

  综合券商研报观点,在“网红1.0”时代,“网红经济”的代表是通过网上平台如淘宝和微信销售服装或时尚产品。“网红”的网上商店每年每店商品交易总额(GMV)达到1亿元-3亿元人民币。淘宝表示,在2015年,淘宝平台中GMV排名前10大的女性服装店有一半以“网红”为基础。

  “网红2.0版”所开启的“新网红经济”将“网红”的社交资产成功引流转化,从而变现。新晋网红papi酱前所未有的火爆,则体现了“有颜值+有内涵+有个性”的综合实力派是当下“网红”的主流趋势。而其变现模式也呈多元化,除了线上电商、线下实体店,还有周边衍生服务公司,如网红孵化器。

  券商研报还分析:与国内大多数“网红”停留在开淘宝、卖私服阶段不同,“海外网红”主要依靠品牌赞助和广告、平台签约费等,成为健身运动、相关服饰搭配方面的意见领袖,许多“海外网红”的收入已突破四五百万英镑,同时在内容原创性保护方面更胜一筹。

  路人甲如何成“网红”?

  粉丝+规模+特色+团队

  中国电子商务研究中心主任、国内首部《互联网+产业风口》作者曹磊认为,“网红模式”要想成为投资的风口,一般要具备几个要素:首先,粉丝要具备一定的量;其次,这些粉丝要有规模化变现的能力;再次,要符合当前的法律法规,最后,网红变现的模式要具备可持续性。

  券商研报则认为,“路人甲”要炼成“网红”并获得资本青睐,首先要有特色,可以是高颜值、小丑化,或者特别擅长某一个领域如打游戏、健身心得、服饰搭配心得;其次会修颜和 P 图;第三需要有爱社交网络的心和时间,能自行积聚超过 2w 以上的粉丝能力;第四,有良好的文案创作、表达能力;第五,有场景制造能力,因为能把物品卖出情怀和梦想并不是简单的事,让粉丝感同身受更是难上加难;第六,平台营销。第七,成为某些品类的意见领袖。第八、保持良好的心态,能经得住受众的谩骂或者诋毁。

  南京大学商学院成志明教授提醒:互联网世界存在商业周期,网友极易审美疲劳、喜新厌旧。想要持续“火”,“网红”需要后台系统的强有力的支撑与保障,团队要不断突破和创新,持续不断地提供新奇特的内容、良好的体验与品质保证。

  未来

  前景

  “红人经济”会一直存在

  投资概念股需防价值衰退

  网红经济是“昙花一现”,还是会“成为下一个风口”?中国电子商务研究中心主任曹磊表示,两者并不分裂。以papi酱为例,说明网红经济投资的风已经来了。而且“红人经济”一直伴随着人类存在,从古至今,从国外到国内。“网红经济”无非是通过互联网平台进一步扩散了红的范围、速度。南京大学商学院成志明教授也认为,“网红经济”非常切合互联网环境下的社会生态和商业生态,未来一段时间将持续存在并升温。券商研报也认为,网红经纪公司、孵化器模式的成熟也将助力网红经济持续发展。

  曹磊建议,普通消费者要理性,坚持自己的价值观,不要盲目跟风、模仿。对投资者而言,券商分析师多持两种观点。据《金融投资报》,东方证券分析师孙金霞表示,与网络空间治理导向不符,直播经济、网红经济等催生的盲目投资热潮短期也面临监管强化的态势。国金证券分析师则看好网红概念股。不过,其也提醒,虽然网红经济站在风口,但还需要注意网红生命周期因突发性事件而变短,网红商铺同质化严重后导致的行业恶性竞争、IP价值衰退等风险。

  部分“网红”概念股:

  华斯股份(002494):战略投资微卖,挖金网红社交资源;

  南极电商(002127):拟建“明星港商城”、经纪公司布局网红经济;

  柏堡龙(002776):服装创意设计龙头,打造全球时尚设计生态圈;

  昆仑万维(300418)投资映客,进军社交视频领域。

  【观点、个股仅供参考。股市有风险,投资需谨慎。】

底部
© 版权所有 扬子晚报 合作伙伴:方正爱读爱看网
扬子晚报