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2015年10月19日 星期一
第A31版:南京城事·坊间    
       
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2015年10月19日 星期一
苏宁大学成立互联网传播学院
张近东:让公众体验更真实的苏宁零售CPU
徐晓风

  ◀张近东董事长在苏宁大学互联网传播学院成立仪式上。

  震惊业界的苏阿恋在没公布前属于特级“商业机密”,可网上还是有人根据双方活动的蛛丝马迹提前“竞猜”了婚讯;张近东与罗永浩的一次凌晨私下会面,几个小时后就登上了网络新闻的头条——17日,苏宁大学正式成立互联网传播学院,苏宁云商控股集团董事长张近东现身说法,与来自国内外顶尖高校诸多知名学者一起,就互联网传播各抒己见,打造出一顿丰盛的思想盛宴。   扬子晚报记者 徐晓风

  “苏阿恋”有人提前猜“婚讯”

  互联网时代只要是真正有新闻价值的消息,都会不胫而走,想盖都盖不住——17日在活动现场,张近东感慨说。今年3月份的时候,锤子科技创始人罗永浩来苏宁商谈合作的事情,与张近东见面时已经是凌晨,本来只是一次私密性的会谈,可就在聊天后的几个小时,网络上的各大主流媒体就出现了两位大佬各种见面的消息,网络舆论的反应速度大大超出了预料,取得了远超常规传播的效果。

  而对于此前惊动了整个互联网业界的“苏阿恋”,张近东在现场也进行了“解密”:8月10日,苏宁与阿里巴巴宣布战略合作,在宣布合作之前,考虑到上市公司的信息披露制度,合作的消息一直处于最高级别的保密阶段,但尽管如此,当天却仍然有记者从苏宁8月10日举办互联网+零售峰会并告知与会记者峰会结束后有重大消息发布,以及阿里巴巴邀请8月9日、10日来南京周边城市镇江称发布“未来重大战略”这两件事情中寻觅到了蛛丝马迹,就在宣布合作前的半天内,有些媒体从阿里巴巴所邀请记者的线路规划中猜到了阿里要来苏宁,二者将有大事发生,一开始是在社交媒体进行猜测讨论,后来更有媒体将猜测消息直接发在了新闻头条,瞬间网络舆论度达到了高潮,张近东说,从这件事情中,苏宁深刻地感受到了互联网传播的力量以及记者的智慧。

  让公众网上“体验”真实苏宁

  张近东表示,苏宁一直信奉的是有一说一,少说多做,不做不说。在苏宁进行互联网转型的过程中,不会运用互联网传播“让我们吃了很多‘亏’”,比如苏宁物流拥有452万平方米仓储面积,4个航空枢纽、12个自动化分拣中心、660个城市配送中心、10000个快递点,这些能力在零售行业是排在第一的,在物流行业也是首屈一指,但在这方面苏宁说得并不多。不过“吃一堑,长一智”,苏宁通过尝试运用互联网传播,也带来了很多意料之外的惊喜,比如去年开始发起的苏宁易购彩虹跑活动,得到了网友和全国各类媒体的大量报道和转载,成为一个社会热点,最终参与的总人数更是达到了十几万人。

  张近东表示,此次苏宁大学成立“互联网传播学院”,将借助各种互联网传播渠道,对产品和品牌进行推广与宣传,在传递正能量的同时,为用户带来极致的体验,为合作伙伴创造价值,把苏宁的互联网零售CPU以更贴近用户体验的方式传播出去,让公众看到一个全面的、真实的苏宁。

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